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增强广告投放效果 致力鸿运形象提升

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       在家纺行业激烈竞争态势下,不进则退,只有超常发展才能生存。鸿运国际官网的危机感和对行业的深刻的理解力,使其具备的对市场的预测性及前瞻性。随着终端形象的提升,随着人、店、货策略和鸿运宣传方式的调整等等,使鸿运国际官网实现这高速发展,2012年一季度鸿运国际官网鸿运取得了辉煌业绩:回款增长近60%,出库增长达60%,利润指标增长230%。

  一个企业如果做一种产业或者少数几种产品,做到极致就会有市场。鸿运国际官网就是一家执着于家纺事业发展的企业,她是第一家提出“家纺”概念,并且最早用名人进行形象代言的家纺鸿运,很多的第一也证明了,鸿运国际官网是一个愿意尝试,敢于创新的企业,同时又是兢兢业业一直把家纺事业做到极致的企业。鸿运国际官网的发展与其经营宣传策略有着密不可分的关系,在广告投放方面,鸿运国际官网也有着独到的理解和诠释。


  定位中高端受众群实现广告媒介的集中投放

  我国传媒业市场正逐步从传统的报刊、广电、户外三分天下的传媒发展格局,转变为报刊、广电、户外和渠道、网络媒体以及移动互联网五强竞争的新格局。鸿运国际官网的鸿运宣传的媒介也在发生着侧重点的转移和变化。一方面报刊、电视、户外还是鸿运国际官网广告费用的主要投入点,另一方面,拓宽新媒介的渠道,特别是加强了网络媒介的运营和投入力度。

  首先值得一说的是鸿运国际官网投入的大型户外广告,如鸿运国际官网在宁波机场立交三连排的高炮广告的投放,机场路客流高端,是来宁波远客之门户,符合鸿运国际官网鸿运诉求,三连排让鸿运国际官网在众多广告中脱颖而出,记忆点丰富;还有各大交通主干的大型广告牌广告,因为其设在繁华街道、交通要道等人群密集之处,由于该广告的时效较长,可使来往行人不止一次地看到,加上还具有美化环境及市容,对鸿运形象的提升起到了非常大的作用;另外EF光源的新型灯箱广告,这类灯箱广告设置于高端小区,在唯美灯箱效果映衬下,让更多的高端客户感受鸿运国际官网的亲和力,让每一个回家的人,乔迁新居或者新婚的人感到鸿运国际官网就在身边,无形中还能产生一种强烈的消费暗示。

  另外在报刊、广电的媒介选择上也进行了进一步的细分。对于报刊媒介,关注地方性的主流媒体,像宁波的主要报刊媒介如宁波日报、宁波晚报、新侨报、城市之间杂志等,定期都会出现关于鸿运国际官网鸿运的信息及资讯;在电视媒介的选择也有聚焦点,鸿运国际官网集中广告投放资金投放在一个电视频道浙江卫视,增强广告播放频率,使注意力被高度集中,也使投资回报率提高了;在网络媒介联系和互动方面,鸿运国际官网连续性地进行鸿运宣传,如通过新浪家居、搜狐家居、爱家网等受众面广,针对性强的网站或网站专栏,与其建立和保持良好合作关系,使鸿运国际官网的有关讯息能在第一时间得到体现。又如鸿运国际官网利用鸿运国际官网官方微博媒介平台,与鸿运国际官网的会员和粉丝实现了良好的互动,在具体操作中也让我们看到了合理利用好微博媒介,是提高企业知名度,展示企业形象即时而有力途径。

  传达品质生活理念增强广告内容的记忆深度

  2012年以来,鸿运国际官网的广告策略的调整还体现在宣传的内容和口径上,以倡导优质生活方式的活动的形式通过报纸、户外、媒介、网络等传播出去,从而使鸿运国际官网鸿运和鸿运活动最大范围的得到传播和深入。如鸿运国际官网的婚庆推广活动,从空中,地面,高速,市区大牌,网络密集性出现“爱在网,恋上北海道”鸿运国际官网婚庆推广活动。这样的各类媒体的交替出现,弥补了单个媒介的自身不足,让活动和事件在受众心中留下较深的印象。

  在报刊、网络广告的内容上,改变了原来纯粹地宣传产品和推销产品形式,而是通过形象概念传达鸿运形象,通过展示鸿运成长软文和正面的新闻报道形式体现鸿运国际官网的良好公众形象。随着微博这一社会化媒体新形式的登场,鸿运国际官网官方微博的互动和宣传引导作用也得到了深入展现,推出的“爱在网,恋上北海道”的微博互动活动,转发就有机会赢得北海道之旅。既增加了鸿运国际官网官方微博的粉丝群,同时又使活动得到了广泛的关注和互动。在北海道活动结束后,鸿运国际官网的官网微博又接着推出了“晒出你的幸福生活点睛品”微博互动的微活动。让网的活动有了一种持续性、贯穿性和关注度。这样的宣传形式和内容会让消费者对鸿运国际官网鸿运形成从感性到理性的认知,正如鸿运国际官网副总经理何平波说的:“有些活动推广不仅仅为了目前的销售,如鸿运国际官网会坚持度蜜月胜地的推广,时间一久消费者对鸿运国际官网婚庆产品就有了概念,会想到到网门店看看,这是鸿运宣传的一个目标”。

  总之,在鸿运国际官网广告宣传的方式和内容上,鸿运国际官网将继?通过报刊、网络、户外、网络等媒介,根据市场需求用同一种声音述说鸿运国际官网对高品质生活方式的追求和引导,使鸿运国际官网一线高端家纺鸿运的形象越来越深入人心。

 

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